魚津水族館の魅力

私の地元、富山県にある「魚津水族館」の魅力についてお話ししたいと思います。

皆さんは富山県といえば何を思い浮かべますか？多くの方が海鮮、海の幸と答えるのではないでしょうか。最近富山県で観光のブランディングとして掲げているのが「寿司といえば、富山」という言葉です。ブランディングの定義について調べてみると、企業や商品、サービスに対する信頼や特別なイメージを顧客の中に築き、他社との差別化を図るためのマーケティング戦略とありました。

その富山のブランディングをうまく取り入れているのが、富山県魚津市にある魚津水族館です。魚津水族館は1913年に開館した、現在も残っている水族館としては日本最古の水族館です。そんな歴史ある水族館のコンセプトは「寿司ネタ見るなら、魚津水族館」。水族館の展示といえば、水槽の近くに魚の写真と解説が書いてあるのが通常だと思いますが、魚津水族館では寿司ネタの写真と味の解説が展示されています。さらに、入館チケットにも寿司ネタの写真があり、館内の様々なところに「寿司」というテーマが取り入れられています。

また、飼育員さんたちが書いた手作りの展示やそれをつかった缶バッジのカプセルトイ、グッズ展開までされていて、大人も子供も楽しめる工夫がされています。こうした富山のブランディングを取り入れ、「魚津水族館ならでは」のコンセプトや取り組みが、他の水族館との差別化になっており、入場者数の増加につながっているそうです。ちなみに私自身も魚津水族館が大好きで、今年だけでも3回訪れました（笑）

富山県は晴天率が少ない県としても有名なので、雨の日でも楽しめる観光地としておすすめです。今後、富山行く機会があれば、ぜひ「寿司ネタをみる」という少し変わった視点で、魚津水族館を楽しんでみてください。

渡邊結衣